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风云突变恐龙遭灭门之祸油价飙升涂料巨头先蒙难
中国涂料行业能够称为大企业的只有立邦、ICI和华润三家。油价加速上涨并且真正威胁涂料行业的发展应该是从2003年开始，2006年威胁开始加重。然而2006年中国拥有大大小小涂料企业8000多家，现在中国涂料企业的数目与两年前相比还是差不多，并未明显减少。反观三家大企业，先是国内排名第一的民族涂料企业华润在2006年6月被美国的威士伯收购了80％的股权，接着2007年8月全球排名第五的ICI被阿克苏诺贝尔全盘收购，并将其庞大的身躯肢解，分出一部分卖给德国的国民淀粉。面对两个主要竞争对手的剧变，国内排名第一的立邦也坐立不安，慌忙从快速消费品行业请来“康师傅”，进行高层大“换血”。即使上海滩上数一数二的长春藤也被全球排名第八的式玛卡龙给收购，更具戏剧性的是，在式玛卡龙收购长春藤后不久，紧接着又被全球排名第二的PPG给吞并。
涂料行业上演的一幕非常有趣：兼并游戏都是大企业之间的事情，鲨鱼吃鲸鱼，鲸鱼逐鲨鱼，那些小企业却像虾米一样安然无恙。虽然每年有大约1000多家中小涂料企业死亡，但同时却有差不多数目的涂料企业诞生，这似乎与行业洗牌无关，更多的是“新老交替、生老病死”的自然现象。
由此，笔者不禁想起了恐龙灭绝的故事：
在两亿多年前的中生代，大量的爬行动物在陆地上生活，因此中生代又被称为“爬行动物时代”。那时的地球气候温暖，遍地都是茂密的森林，爬行动物有足够的食物，逐渐繁盛起来，种类越来越多，有龟类、鳄类、蛇类、蜥蜴类和蛙类，还有今天遍及世界的哺乳类动物。
但是一场突如其来的巨大灾难却改变了一切：统治了地球整整6500万年的恐龙，不管是庞大的食草龙，凶猛的食肉龙，还是在空中飞翔的翼龙……总之没有一种恐龙能够活到今天。而其貌不扬的乌龟、没手没脚的蛇、小小的蜥蜴……都还好好地活着。
今天，当我们沉醉于“稻花香里说丰年，听取蛙声一片”的诗情画意当中的时候，却仍然迷茫于恐龙的突然灭绝。
10年前，国际油价每桶不足10美元，政策放开，房地产行业迅速发展，低廉的原材料成本，旺盛的市场需求，给予涂料行业超额的利润，在“气候温暖”的行业大环境下，各种大大小小的涂料企业如雨后春笋般崛起，造就了涂料行业发展的中生代。
2005年8月底，受美国墨西哥湾“卡特里娜”飓风的影响，油价更是快速突破70美元/桶。从此，全球进入高油价时代。油价的高速攀升，带动了原材料价格的急剧上涨，涂料企业终于告别了廉价的原材料生产成本年代，利润率开始从50％以上，甚至100％，或者更高的暴利时代进入相对合理阶段，企业利润保持在10％－20％左右，这是一个成长性行业的正常利润。
没有了丰盛的水草，食物减少，体积庞大的恐龙逐渐消亡。而没有了丰厚的市场利润，ICI陷入了入不敷出的境地，亏损累累，最后只能与阿克苏诺贝尔签订“城下之盟”，以163亿美元的身价卖身投靠。 |
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